Właściciel centrum handlowego Wroclavia oficjalnie poinformował w środę, że obiekt przy ul. Suchej czeka duża metamorfoza. Po wakacjach z elewacji centrum zniknie obecny zielony logotyp z charakterystycznym „W”. Zostanie on zastąpiony czerwonym logotypem „Westfield” z białym dopiskiem Wroclavia.
Dzięki rebrandingowi centrum handlowe z Wrocławia ma stać się częścią międzynarodowej sieci 42 galerii handlowej działających pod tą marką na terenie Europy i USA (centra tej marki funkcjonują m.in. w Paryżu, Londynie, Madrycie, Pradze i Nowym Jorku). W Polsce będzie trzecim i pierwszym poza Warszawą obiektem funkcjonującym pod międzynarodową marką.
Choć Wroclavia od początku należy do francuskiego koncernu Unibail-Rodamco-Westfield, zmiana nazwy była możliwa dopiero teraz, bo jak tłumaczy nam dyrektorka centrum, zgodę na używanie międzynarodowej marki w nazwie uzyskują tylko obiekty, które spełnią rygorystyczne wymagania m.in. dotyczące liczby klientów, estetyki obiektu, doboru oferty, a także zastosowanych rozwiązań proekologicznych.
To potwierdzenie najwyższych standardów. Udowodniliśmy, że spełniamy rygorystyczne wymogi Westfield w obszarze obsługi klienta i ochrony środowiska.Małgorzata Woźniak, dyrektorka Wroclavii
Działalność wrocławskiego centrum pod międzynarodową marką ma ułatwić zarządcy m.in. pozyskanie nowych, popularnych na całym świecie marek.
- Dzięki rebrandingowi na markę Westfield chcielibyśmy ściągać kolejne globalne marki do Wroclavii, a działalność na przestrzeni międzynarodowej ułatwia nam to zadanie – mówi Filip Kryłowicz, dyrektor odpowiedzialny za strategię handlową i wyniki finansowe grupy Unibail-Rodamco-Westfield w Polsce, który zdradza, że firma prowadzi rozmowy ze znanymi światowymi koncernami zainteresowanymi otwarciem swoich sklepów we Wrocławiu. Na razie nie może jednak powiedzieć, o jakie marki chodzi.
Mimo włączenia do międzynarodowej sieci, Wroclavia nadal ma być miejscem, w którym poza typową działalnością handlową, realizowane mają być różnego rodzaju wydarzenia społeczne i artystyczne dla mieszkańców (jak np. koncerty organizowane przez klub Vertigo czy różnego rodzaju akcje charytatywne). - Zależy nam bardzo, żeby wszystkie obiekty Westfield były taką tkanką miejską i żeby były częścią miast. Robimy wszystko, żeby w tę tkankę miejską się wtopić, żeby działać na rzecz lokalnej społeczności, współpracować z miastem, z fundacjami – deklaruje Filip Kryłowicz.
Dołączenie do sieci otwiera przed zarządcą i najemcami także drogę do kilku nowych opcji. Będą oni mogli brać udział w cyklicznych wydarzeniach działających pod wspomnianą marką, a także korzystać z zaplecza wewnętrznej agencji marketingowej, która ma międzynarodowe doświadczenie w realizacji zintegrowanych kampanii 360°.
Wroclavia to jedno z największych i najchętniej odwiedzanych centrów handlowych nie tylko na Dolnym Śląsku, ale i w całej Polsce. Właściciel szacuje, że tylko w ubiegłym roku obiekt odwiedziło ok. 18 mln klientów. Zarządca przekazał też, że w ciągu roku, wypracował wraz z najemcami 12-procentowy wzrost obrotów.
Procedura rebrandingu Wroclavii ma zakończyć się do 17 września 2026 roku.
